20 de julio, 2024
CONSUMO
Día del Padre 2024

Las Ventas Minoristas Cayeron 10,2% a Pesar de las Promociones

A pesar de las cuotas sin interés y los descuentos por pago en efectivo, las ventas por el Día del Padre registraron una caída del 10,2% en comparación con el año pasado, con un ticket promedio de $31.574, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Las ventas por el Día del Padre 2024 registraron un descenso del 10,2% en comparación con el año anterior, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este retroceso se midió a precios constantes y a pesar de que el 63% de los comercios realizó promociones especiales.

A pesar de las cuotas sin interés y los descuentos por pagos en efectivo, los consumidores fueron cautelosos con sus gastos. Una tendencia destacada fue la de las compras colectivas, donde varios miembros de una familia se unieron para adquirir un solo regalo, lo que permitió ahorrar costos.

El ticket promedio ascendió a $31.574, duplicando el valor del año pasado, aunque este incremento se encuentra en un contexto de alta inflación. La coincidencia de la fecha con un fin de semana largo no ayudó al comercio minorista, y el 77% de los negocios consultados expresó que, aunque la celebración ayudó a mejorar las ventas de junio, no será suficiente para evitar un declive en comparación con 2023.

Análisis por Rubro

Indumentaria

La indumentaria fue el único sector que mostró un incremento, con una suba del 11,1%. Este crecimiento se debió a la baja base de comparación, a los niveles de stock y a que los precios del sector se mantuvieron por debajo del promedio de la economía. El ticket promedio en este rubro fue de $29.379. Los comerciantes implementaron ofertas agresivas y anuncios creativos para atraer a los clientes.

Cosméticos y Perfumería

El sector más golpeado fue el de cosméticos y perfumería, que sufrió una caída del 37,4%. Con un ticket promedio de $24.429, este fue el peor Día del Padre desde la pandemia para este rubro. Las ventas se concentraron en segundas marcas y productos de bajo precio con descuentos, pero el volumen fue escaso.

Calzado y Marroquinería

Las ventas en calzado y marroquinería retrocedieron un 4% en comparación con el año pasado, con un ticket promedio de $40.657. Aunque las expectativas eran bajas, el 80% de los comerciantes señaló haber vendido lo esperado o más. Las compras colectivas también fueron comunes en este sector.

Electrodomésticos y Equipos de Audio y Video

Las ventas de electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video disminuyeron un 6,1%, con un ticket promedio de $43.032. La mayoría de las ventas se realizó con tarjetas de crédito y en cuotas sin interés. Los comerciantes indicaron que las ventas se concentraron en productos pequeños, que no superaban los $100.000.

Equipos, Periféricos, Accesorios y Celulares

Este sector experimentó una caída del 29,2%, con un ticket promedio de $30.104. La venta online y a través de redes sociales tuvo un impacto positivo, pero no fue suficiente para revertir la tendencia general. Los comerciantes señalaron que la actividad repuntó ligeramente el sábado por la tarde.

Librerías

Las ventas en librerías disminuyeron un 11,9% en comparación con el año pasado, con un ticket promedio de $18.233. A pesar de ser un rubro que tradicionalmente tiene buenas ventas en esta fecha, este año se comportó como un día normal de la semana, debido en parte a que muchos consumidores aprovecharon el fin de semana largo para tomarse vacaciones.

Conclusión

La caída en las ventas por el Día del Padre no tomó por sorpresa al 71% de los comerciantes, quienes esperaban una fecha débil y vendieron lo esperado o más. Sin embargo, un 29% de los encuestados indicó que vendieron menos de lo imaginado. A pesar de los esfuerzos por atraer a los consumidores con promociones y descuentos, el contexto económico y la alta inflación pesaron más en las decisiones de compra.